熱門: 時尚 家裝

時尚家居網 » 設計

商業展示設計的人性化趨勢

來源:藝術與設計·理論 2018年06月24日 03:40   作者:fashion

現代 商業空間展示設計的發展趨勢論文 市場

尹楊堅

摘 要:從人性化設計的概念入手,分析探討了商業展示設計中人性化的必然性,進而提出了商業展示人性化設計的研究要素與內涵。在此基礎上,結合新技術的應用,總結出展示空間動態化、商品陳列情感化、設計風格個性化、功能表現人文化、購物過程體驗化、綠色觀念普適化6個方面的人性化趨勢。

關鍵詞:商業展示設計 人性化 趨勢

檢 索:www.artdesign.org.cn

Abstract :Starting from the concept of humanized design, it analyzed the inevitability of humanized commercial exhibition design. And then it put forward the essentials and connotation of humanized commercial exhibition design. On this foundation, combined with the application of new technology, it studies on the following six humanized trend, including dynamic of exhibition space, emotional of product display, personalization of design style, humanistic of function performance, experience of shopping process, generalization of green concept.

Keywords :Commercial Exhibition Design, Humanization, Trend

Internet :www.artdesign.org.cn

人性化設計是現代設計的高端需求,它體現“以人為本”的設計核心,運用藝術與科技展現一種人文精神,是人與物、人與自然和諧結合的設計[1]。與其他所有設計一樣,商業展示設計也需要注入“人性化理念”和“人文關懷精神”。

一、商業展示人性化設計的必然性

商業展示設計中的人性化是消費者需求特點對設計的必然要求。當今的時代是一個科技的時代,是一個多元文化的時代,是一個物質生活極其豐富的時代。在這樣一種環境下,消費者的消費觀念和消費方式將發生深刻的變化,他們對商業展示的需求不再只停留于簡單的陳列與銷售功能的滿足上,而更多地還包括人文的、個性的、情感的、審美的等精神方面的需求。因此,作為信息傳播與產品銷售的重要媒介,商業展示的人性化設計在滿足消費者心理需求方面具有不可替代的作用和極為重要的意義。

商業展示設計中的人性化是企業在當前市場競爭形勢下的必然選擇。在商品市場結構從“賣方市場”轉向“買方市場”,由“以商品為中心”轉向“以消費者為中心”的新型競爭形勢下,商品質量的優越性并不能完全保證商業上的成功。企業和商家要想在激烈的競爭中立于不敗之地,就必須塑造個性化的品牌形象,并設計出能夠滿足目標消費群需求的展陳方式和購物環境空間。實現這一目標的有效方法就是商業展示的人性化設計。

商業展示設計中的人性化是實現可持續發展的必然選擇。近年來,一些商家和設計師為了追求商業利益,在展示設計中過度地“重形式、追效果”,造成嚴重的浪費,直接或間接地帶來資源匱乏、環境污染惡化等一系列的惡果。這引起了全社會的普遍關注與反思,制定可持續發展的策略和計劃已成為世界各國的一個廣泛的共識。在商業展示設計中建立人與自然和諧相處的綠色環保觀念是人性化設計對這一策略的體現。

二、商業展示人性化設計的發展趨勢

進入21世紀,“以人為本”的設計觀念使設計師開始把更多的目光從設計轉移到設計的使用者身上,追求更為人性化的設計成為設計師長久不變的目標[2]。在這樣的時代背景下,商業展示設計在信息傳遞和交流的同時,應該給消費者提供一個以人性化理念為基礎的公共消費和購物的環境空間;在陳列和展示商品的同時,應該讓消費者以最為人性化的方式對商品進行體驗、選購、消費等活動;在滿足消費者基本的購物需求之后,還應該讓他們感受到“人、物、自然、文化”四者和諧相融的氣息。商業展示人性化設計已經成為了一種不可逆轉的潮流,其主要的發展趨勢表現在以下六個方面:

(一)展示空間動態化

設計師在三維空間中用展示手法上的動態表現,規劃上的有意識引導,使觀眾(或消費者)體驗“時—空”產生的第四維效應,這樣的空間被稱為“動態”展示空間[3]。著名空間設計師喬治·伯瑞索(Giorgio Borruso)一向執著追求風格化的流線與靈動,這使他屢獲國際零售店設計大獎,在設計界掀起了一股追求空間“流動之美”的時尚潮流。

然而,隨著現代科技的發展,展示空間動態化不再只停留于視覺藝術中的點、線、面、色的結合,而是利用嶄新的技術手段,利用聲光電、數碼技術、多媒體技術等方法,在展示場所中創造出一個更為逼真的場景,使消費者完全置身于一個更為“真實”的虛幻空間中。如:安藤忠雄傾力打造的表參道之丘(Omotesando Hills),以聲光電技術極力醞釀自然氛圍與禪境;Peter Marino設計的路易威登香港旗艦店,以LED技術在有限的空間內變化出想象無限的光景;Massimiliano和Doriana Fuksas夫婦聯合設計的阿瑪尼銀座旗艦店,以最新的照明技術營造出空間的消逝感以及竹林的氛圍……在這些動態打破的時空中,時間與空間的距離都被改變了,消費者用自己的身心來體驗運動的客觀世界。(圖1)

動態展示空間的出現與人有著密切的關系,無論是考慮到消費者的空間感受還是考慮到消費者的流動方式,都說明展示空間動態化是人性化設計的一種體現。相信在不久的將來,動態展示空間將成為商業展示人性化設計的主要特征之一。endprint

(二) 商品陳列情感化

“陳列”有陳設排列、以物示人之意。其設計的最終目的是從心理上打動消費者,促進消費。從消費心理學的角度看,商品陳列設計作用于消費者的心理歷程是一種由認知(覺察、了解)進入到情感(興趣、喜好、偏愛),再到意向(信賴、愿望),最后到行為(信念、購買)的層層遞進的過程[4]。因此,商品陳列的首要課題就是要充分引起顧客的注意。有資料顯示,人們通常會記住閱讀東西的10%,聽到東西的20%,看見東西的30%,看見并聽到東西的50%,說過東西的70%,說過并做過東西的90%[5]。由此可見,融合的感官效果越多,留給人的印象就越持久。換言之,融入情感主題的商品展示遠比簡單排列整齊的陳列效果要好得多,也更易于打動消費者。

(三)設計風格個性化

從品牌終端管理的角度而言,企業品牌形象是商業展示的核心,商業展示過程是企業品牌形象推廣的有效載體[6]。現代營銷之父P·科特勒認為品牌具有利益、個性、屬性、價值、文化、使用者6層含義,其中“個性”指的是品牌所具有的人格特性。在激烈的市場競爭中,企業和商家要想獲得品牌的目標消費群,就必須追求品牌的個性,形成自己的風格。如:高貴的夏奈爾、艷麗的高田賢三、浪漫的范思哲、莊重的費雷、具有雕塑感和民族氣息的三宅一生,它們都有著獨特的品牌個性與魅力。因此,隨著品牌個性的不斷豐富和發展,現代商業展示設計在風格上將表現出強烈的個性化特征。在個性化特征的背后隱藏的是消費者生活方式的細分、消費習慣的細分、文化層次的細分、年齡的細分、性別的細分、職業的細分等,這些都是對消費者的理解與尊重,是人性化的體現。

(四)功能表現人文化

法國社會學家圖凡·奧瑞奧(Tufan orel)曾經說過:“如果造成我們技術背景的構成性物品允許自己被當成一種它們不是的東西,主要是因為它們確實具有一種文化功能[7]。” 他所描述的是設計的文化功能,這種文化功能已不再是簡單地用來吸引注意和消費的“包裝”,而成為設計本身所承載的不可或缺的一個要素。同時,后工業社會中,大眾文化與藝術文化的界限日漸模糊,設計作為大眾生活之創造手段越來越與藝術相接近,體現人文內涵的設計也越來越豐富。因此,現代商業展示設計除了有陳列、廣告、體驗和銷售等經濟功能之外,還具有傳播和交流各種社會文化信息,乃至生活方式、民族傳統等人文功能。如:德國商業展示設計的科學性、邏輯性和嚴謹、理性的風格,日本商業展示設計的新穎靈巧、輕薄玲瓏而又充滿人情味的特點,以及意大利商業展示設計的優雅與浪漫情調等,無不是它們各自民族文化觀念的反映。如圖2,佐藤大先生設計的三宅一生概念店是日本小型店面設計的經典之作,令人感受到大和民族干凈溫馨、豐富而不顯凌亂的生活氣氛。

充滿人文特色或蘊涵人文精神的商業展示環境,會使消費者產生一種情感的認同和情感的投入。注重消費者文化層面的需求,將成為商業展示人性化設計在功能表現上的重要特征。

(五)購物過程體驗化

1998年,美國學者約瑟夫·派恩和詹姆斯·吉爾摩發表了《體驗經濟時代來臨》一文,引起了業界對體驗經濟前所未有的關注——一夜之間,世界進入了體驗經濟時代。商業展示的體驗化趨勢正是這個時代的產物,它以服務為舞臺,以商品為道具,以消費者為中心,創造能夠使消費者參與、值得消費者回味的購物環境場所。在計算機以及通訊產品的展示領域這一趨勢尤為明顯,其中以蘋果電腦的直營店設計最為突出(圖3)。從2000年開設第一間直營店以來,蘋果取得了商業上的巨大成功,公司副總裁朗·強生(Ron Johnson)表示:“讓消費者可以親手觸摸產品,進行實際操作,并感受產品的優點,這是打破傳統電腦賣場形態,真正吸引消費者的地方……蘋果以個性化創造消費者的需求,體驗是感動的重要關鍵。”強生的話指出了蘋果直營店的核心價值——購物過程體驗化。此外,隨著新技術的不斷發展應用,在其他如服裝等展示領域也掀起了“體驗設計”的熱潮。如:Prada試衣間的視像“魔鏡”具有延遲播放功能,使顧客可以看到自己在鏡中留下的背影;拉爾夫·勞倫在櫥窗上安裝觸摸屏幕,讓顧客可以隨時訂購滑雪服以及了解滑雪圣地的資訊等。

體驗化設計強調人與物的交互,物對人的情感影響,人從物的環境中得到體驗。注重體驗化的購物過程將會成為商業展示人性化設計的基本特征。

(六)綠色觀念普適化

綠色設計立足于人與自然的平衡關系,強調生產與消費都需要一種對環境影響最小的設計。當它的理念日益成為全社會廣泛關注的價值觀之后,其定義也在不斷地擴展。概而言之,綠色設計意味著,設計環境屬性在設計整個生命周期內成為主要設計目標,著重考慮設計的可拆卸性、可回收性、可維護性、可重復利用性等功能目標,并在滿足環境目標要求的同時,保證設計應有的基本功能與使用壽命等[8]。因此,現代綠色商業展示設計主要表現出三方面特點:其一,從功能規劃—方案設計—工程施工—拆卸回收每一個階段都滲透著可持續發展思想,形成一個閉環的設計過程;其二,優先選用綠色環保材料,不使用有毒、有害及難于降解的材料;其三,強調可拆卸性、可回收性的系統化設計方法,減少一次性展具的使用。長坂常為有機護膚品牌伊索(Aesop)設計位于東京青山的店面。項目原址是一所廢棄的房屋,設計師用拆除房屋裝修后回收而來的家具和木板將整個空間重新改造,獲得一個既有環保理念,又簡約溫馨的零售空間。(圖4)

三、結語

商業展示設計中的人性化是一種時代的趨勢,它既是對過度商業化設計的反思,又是對后工業社會的回應,它以綠色環保理念和人文精神為核心,營造出動態的展示空間、情感化的陳列主題,以及個性化的品牌風格;它還以新技術的應用為基礎,強調購物過程的體驗與交互。無論將來的商業展示會呈現一個什么樣的狀態,有一點是肯定的,那就是商業展示設計將會更加的人性化。

注釋

[1] 陸家桂.關于人性化設計[J].無錫南洋學院學報,2006,(4):62-66.

[2] 賀克.信息時代設計的新特點[J].包裝工程,2003,24(1):102-103.

[3] 吳亞生,張建華.營造商業空間中的人性化設計[J].上海商業,2009,25(5):42-44.

[4] 趙云川.展示設計[M].北京:中國輕工業出版社,2001.

[5] 黃建成.空間展示設計[M].北京:北京大學出版社,2007.

[6] 賈功華.現代商業展示設計對企業品牌形象作用的研究 [D].濟南:山東輕工業學院,2009.

[7] 何曉佑,謝云峰.人性化設計[M].南京:江蘇美術出版社,2001.

[8] 許平,潘琳.綠色設計[M].南京:江蘇美術出版社,2001.endprint

0
精彩推薦
什么生活才健康?海爾煥新節:以智慧場景帶來健康生活
什么生活才健康?海爾煥新節:以智慧場景帶來健康生活

為消緩疫情對市場經濟的沖擊、加快恢復市場供需活力,積極響應國家倡導各地區結合實際制定獎勵與強制相結合的消費更新換代政策,中國家用電器商業協會在3月30日下發了《關...詳細

除了56度C除菌空調,海爾智家APP還上線寵物空氣場景
除了56度C除菌空調,海爾智家APP還上線寵物空氣場景

  在中國家庭里,有超過9915萬只寵物犬貓正跟人類生活在一起,而且這個數據還在不斷上升。雖說養寵物可以提高家庭幸福感,但寵物主人們卻無法忽視養寵物帶來的問題。其中...詳細

中怡康:家電業從疫情中復蘇,高端市場略有增幅
中怡康:家電業從疫情中復蘇,高端市場略有增幅

受疫情影響,三月份線下門店逐步復工,家電消費市場在艱難中開始復蘇。從中怡康公布的第13周最新數據來看,冰箱、洗衣機、空調、熱水器、油煙機等全產業線呈下滑態勢,雖然...詳細

中怡康:高端洗衣機認可度上升,殺菌消毒“空氣洗”受歡迎?
中怡康:高端洗衣機認可度上升,殺菌消毒“空氣洗”受歡迎?

受疫情影響,洗衣機整體市場銷量呈下滑態勢,但在高端洗衣機市場卻頗有亮點。據中怡康發布的第13周洗衣機數據顯示,1W+以上價位段已經占到整個行業的8.6%,消費者對高端洗...詳細

本周熱門
浙江6十1走势图带连线