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化妝品成分8大派別 你是哪一派

來源:瑞麗女性網 2016年05月02日 08:37 瀏覽量:53   作者:landyliao

1.吃貨派

吃貨派以韓國品牌為代表,比如skin food, the faceshop,營銷策略就是用“廚房邏輯”去征服大眾女性。什么叫“廚房邏輯”?就是白居易寫詩時,一定要用老婆婆聽得懂的句子。大眾品牌為了迎合大眾消費者,一般不敢整太多玄乎的概念,就用老百姓聽得懂的名詞做benchmark。所以,廚房里的各式食材,就被拿來宣傳化妝品了,有些成分確實涂在臉上有效果,有些成分還是吃下去更有效果。

牛奶算是“吃貨派”的開山鼻祖成分。小時候看玉蘭油姐姐牛奶般白皙的臉蛋,立即就被說服了,牛奶霜真管用!十年后,當我親自找玉蘭油姐姐做廣告時,才知道原來人家本來就是白皮膚的外國人,天生膚色白……這當然只是逗樂子。牛奶客觀上確實有比較好的護膚效果,這也是早年所有品牌最喜歡用的成分之一。

除牛奶之外,比較常用的食材成分,還有大米、豆腐、蜂蜜、黃瓜、百合、薏米、綠豆、芝麻、銀耳、蘑菇、番茄、花椰菜、蓮子心、以及咖啡、啤酒、黑糖、水。

前幾年刮過一陣風是大米乳、豆乳,網上網下一堆真真假假的產品蓬勃出現,去年莫名其妙流行起綠豆概念,各種綠豆面膜在網絡上賣瘋了。銀耳和百合剛好能湊成一鍋湯,現在相宜本草也有一條專門的百合保濕系列。蘑菇是前兩年中高端品牌(悅木之源等)突然熱炒的概念。咖啡被認為是具有緊致效果的成分,是嬌韻詩V臉霜的核心成分,韓國Tonymoly也專門有咖啡面膜。啤酒酵母也算是火過一陣的概念,只是很快就沒了。黑糖面膜是Skin food的明星產品。

水,是最核心的食材成分。各種品牌都拼了老命在宣傳:自己的水來自某某高山、某某大海,或者某某島國,含有多少牛X的微量元素,就差宣傳這水是品牌老總親自用扁擔挑來的了……傳奇之所以美麗,就是因為它的不可證其偽、不可證其真。百年前,雅詩蘭黛夫人也就是在自己家廚房,舀了兩瓢水,加了各種成分,史上第一鍋雅詩蘭黛就煮出來了,左右鄰居反應也很好用呀。

2.水果派

嚴格說,水果派也算是吃貨派的一個分支,但因其內容太豐富,就單獨列為一個派別。最常見的水果成分包括——蘋果、石榴、牛油果、橄欖、葡萄、葡萄籽、蘋果、酪梨、霍霍巴油、乳木果、奇異果、橙、水蜜桃、葡萄柚。

蘋果、酪梨、水蜜桃、橄欖這些早年比較火熱的成分,已經漸漸淡出江湖了。前幾年雅詩蘭黛炒熱了“紅石榴”的概念,眾多品牌急忙跟隨;歐舒丹炒熱了乳木果,科顏氏炒熱了牛油果,歐萊雅剛剛炒了一把葡萄概念,Aesop的明星成分是苦橙。

3.花草派

和吃貨派、水果派一致的是,花草派也是品牌用來宣傳自己天然的成分武器,而且花草派具有更強大的聯想性,女人們會自動將成分與花草所對應的生機、顏色一一對應,在腦海中完成了一場自我營銷。

在花成分當中,玫瑰花,是當之無愧的祖師級成分,且經久不衰,它大多數品牌都有玫瑰產品,可見人們對玫瑰花的熱愛。還有其他花的成分:蘭花、蠟菊、茉莉、洋甘菊、金縷梅、金盞花、以及花蜜。同樣營銷一種花成分,高端品牌更會忽悠故事,一般是講原產地的故事——比如嬌蘭的“御庭蘭花”,估計也沒多少人能弄明白這御庭蘭花和自個兒庭院里種的蘭花有什么區別。同樣,歐舒丹借助普羅旺斯的故事,轟熱了蠟菊的成分概念。科顏氏的金盞花水、The faceshop的金盞花系列,都是耳熟能詳的產品。花蜜是迪奧護膚彩妝的經典成分概念,類似于嬌蘭的御庭蘭花概念。

而在草木成分當中,薰衣草、蘆薈、茶樹并列成為三大祖師級成分。薰衣草是普羅旺斯的標配植物,也是歐舒丹的招牌成分。而蘆薈和茶樹則是各個品牌的通用成分。除此之外,還有諸如仙人掌、銀杏、竹子、積雪草、白茶、綠茶、沙棘果(沙棘油)、蒲公英、復活草等成分。其中,復活草也是悅木之源的經典成分。而竹子則是前兩天雅詩蘭黛繼紅石榴概念之后的新推成分。

除了陸地上的花草成分,還有一類海底成分,例如海藻,是典型的萬金油成分,具有很好地聯想性。海藻品種也非常繁多,紅藻、褐藻、墨藻,基本上可以湊齊一鍋豐富的海底盛宴。

4.中草藥派

中草藥派和上面三種派別有一定關聯度,但單獨列出來,也是從品牌營銷定位的角度考慮。部分亞洲品牌選擇中草藥定位,例如韓國的后、中國的相宜本草、佰草集等,整個品牌的產品所選用的成分基本都是中草藥:甘草、人參、西藏紅花、金銀花、紅景天、雪蓮、茯苓、石斛、益母草等。

5.石頭派

珍珠是石頭派的代表成分,被各品牌廣泛利用。金子也漸漸成為比較“大街貨”的成分,不是因為金子不值錢,而是因為忽悠的人多了,就價值感不高了。這幾年,最火熱的石頭派成分應該是——泥炭。當年,貝佳斯憑借網絡口碑,一舉成名;后來就有了御泥坊之類的淘寶品牌崛起。科顏氏的亞馬遜白泥至今也比較流行。6。維生素派

維生素也是常見成分,一般,維生素C被認為是美白的經典成分;維生素E和A則是抗老的經典成分。

7.生化派

生化派成分包括:SOD蜜、玻尿酸、輔酵素Q10、膠原蛋白、水解明膠、透明質酸、肽、蛇毒、神經酰胺、煙酰胺、蠶絲蛋白、水楊酸。其中SOD蜜算是生化派的祖師級成分,其他成分例如透明質酸、膠原蛋白、玻尿酸也是比較火熱的成分,雖然媒體一直宣傳,膠原蛋白不可能通過外用起到作用,但依然擋不住女人們的熱情——畢竟膠原蛋白抗衰老的故事已經深入人心。而玻尿酸是受益于整容行業發達的流行成分。肽一直是高端品牌慣用的成分概念,最近韓國火熱的蛇毒,其實也是肽的一種變相概念。

8.動物派

動物派是在亞洲比較受歡迎的成分,包括綿羊油、魚子醬、蝸牛、馬乳等。其中綿羊油主打澳洲概念,魚子醬是瑞士高端品牌Laprairie的明星成分,蝸牛是從韓國風靡起來的概念,馬乳是從日本傳來的概念。前兩天剛剛在韓國看到了一個最新的動物派成分——鮑魚,瞬間就跪拜了……估計過不久,就會有熊掌霜、唐僧肉精華,拭目以待吧。

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