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Vogue 將會推出它的第一個家具線

來源:網絡 2017年03月12日 19:31 瀏覽量:152

 

10 月,Vogue 將會推出它的第一個家具線。

對,不是化妝品也不是衣服,Vogue 要做的是一些桌子、板凳或者咖啡桌。這個包括了 30 個設計的系列,Vogue 選擇了和美國的家具生產商 Dorya 合作。 Dorya 成立于 1979 年,以它的手工藝制作著名,在全球 70 個國家有售。

不過,目前 Vogue 尚未公布這個家具系列的照片和價格。這也是 Vogue 在生活方式產品中做的第一次嘗試。

“這個家具系列的成立,讓 Vogue 的品牌影響力從時尚延伸到家具領域。” Condé Nast 的高級副總裁 Cathy Glosser 在一份聲明中表示,“這個系列將會帶給 Vogue 新的生命,將把時尚領域里的靈感帶到室內裝修領域。”

在 Vogue 之前,Condé Nast 集團旗下的健身雜志 Self 也做過類似的嘗試。2014 年 7 月, 有 1200 萬訂閱量的 Self 推出了高端冷凍食品。

Self 的高端冷凍食品

“這很合情合理,當我們開始談論做產品時,有兩個思路,一種產品是健身器材,另一種產品就是食物。我們雜志的很多讀者都太忙沒有時間購物做飯,那就是我們想要做的市場。” Self 雜志主編 Lucy Danziger 說。

當時,這款名為 SELF Healthy Kitchen 的高端冷凍食品售價為 4.99 美元,是和 Benevida Foods 的大廚 Calvin Harris 合作。當時計劃是在全美國 37 個州的 2900 個商場包括 Kroger, Stop & Shop 和 Whole Foods 售賣。

為什么 Vogue 不賣衣服?原因很簡單,它們還是要避開自己服務的品牌和廣告商。

時尚雜志服務于整個時尚產業鏈,它的上游有品牌,時裝商店、設計師、經濟公司,模特,名人,化妝師,造型師,下游則是讀者和廣告。除此之外,時尚雜志還有志于發掘和扶持新興的設計師。比如意大利 Vogue 就以發掘新興設計師而聞名,它的時裝編輯 Sara Maino 就來了 2016 年上海時裝周,想要認識更多的中國本土設計師。

因此,時尚雜志本質上需要幫助銷售別人的衣服,它得服務和嫁接整個行業。不管是 Vogue 想要做的家具,還是 Self 推出的健康食品,它們強調的生活方式都是和自己的內容沒有競爭性的。這就是時尚媒體的特殊性。

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