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中怡康:行業整體下滑,海爾、美的、海信引領TOP3

來源:網絡 2020年04月07日 17:08 瀏覽量:8187

自疫情發現至今,這段時間由于人們出行受限導致門店人流減少,物流暫停線上銷售受阻,家電行業受到較大影響。再加上用戶需求在短時間內發生變化,更傾向于健康消費,很多企業反應不及時,導致各品類產品銷售均出現不同程度下滑。

從中怡康發布的第13周家電市場監測數據來看,家電行業整體累計下滑47.5%,冰箱市場下滑37.8%,洗衣機市場下滑41.3%,空調市場下滑60.8%。

雖然市場整體有所下滑,但TOP3頭部企業份額占比仍達到45.2%。從整體市場來看,海爾、美的以23.4%、13.4%的市場份額穩居第一、第二名。海信份額占比8.4%,連續3周居第三名。其中,海爾份額增長4.4%,首位度為1.7(即第二名的1.7倍),首位度增幅0.4。

中怡康:行業整體下滑,海爾、美的、海信引領TOP3

 

面對疫情帶來的影響,各家電品牌都拿出了自己的應對方式。其中,以海爾智家、美的、格力為代表的頭部企業紛紛通過布局健康取得了一定成果,格力發力"消殺",推出"復工神器"蒸汽精洗機,還創新研發了能殺死新冠病毒的空氣凈化器;美的憑借其過往健康產品積累,單品突擊,推出主打殺菌的凈味冰箱系列,以及主打高溫蒸汽洗功能的空調;海爾智家除了推出56度C除菌空調、微蒸汽洗衣機等健康爆品外,還另辟蹊徑,推出了全流程健康場景方案,包含衣物祛菌、抗菌保鮮、空氣除菌、餐具消毒、食物保鮮等多種健康場景,給消費者提供從吃到穿、住、呼吸全流程的家庭防疫"超級方案"。

從各產業13周累計市場份額來看,頭部品牌相對穩定。在冰箱產業,海爾占比39.4%,美的占比13.3%,海信占比11.7%。在洗衣機產業,海爾占比41%,小天鵝占比17.6%,西門子占比8.5%。在空調產業,美的占比34.9%,格力占比32.7%,海爾占比15.4%。

受疫情影響,用戶的健康需求明顯增加,健康家電成為帶動銷量的關鍵。多個電商平臺數據顯示,疫情期間"健康家電"銷量增長超過200%。

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